世界盃足球賽 2014,大陆手游入台元年纪事

  如果说2013年被称为中国的手游元年,那么回顾2014,应该被称为大陆手游入台元年。这一年的台湾地区市场风云诡谲,面对国内游戏市场竞争激烈的现状,不少大陆厂商在出海时,都将台湾地区选择为第一战场,期待淘到这个小而美市场的第一桶金。

  小而美的市场

  在海外市场中,台湾地区市场含金量巨大且本地化成本较低。虽然只有2000多万人口,土地面积仅为两个北京大小。却在手游市场中,爆发出惊人的增长力。

  据台湾地区资策会FIND的调查显示,全台使用智能手机族群约为1,432万人,等于全台每10个人中,就有7个使用智能手机,平均每日使用时长已超过2小时。除了摘下Google Play营收全球第五的桂冠之外,据台湾地区游戏业资深观察博客游戏玩窝的判断,2014年台湾地区手游的市场规模应在250亿台币(约50亿人民币)左右――当然,得益于大陆厂商在其中起到的巨大贡献。

  游戏类型接受度高

  台湾地区玩家对手机游戏几乎是来者不拒的态度,几乎在大陆火红的游戏,在台湾地区均有亮眼的表现。当然,适度的本地化也必不可少。例如风靡一时的《放开那三国》,在台湾地区则被称为《曹操之野望》。而长寿星代表手游《龙之力量》,则更是直接在电视台打出了台语广告,以捕获当地人的倾心。

  此外,日系风在台湾地区也是一大热门。无论是萌萌哒的《梅露可物语》,还是国人自制漫画改编《血族》(台湾地区称为《暗夜血姬》),或者是长盛不衰的《神魔之塔》。据不完全统计,几乎80%台湾地区的手游都是泛二次元玩家:热衷动漫、长期受日式文化影响,颜文字、扭蛋、2D画风都广受追捧。

  大量游戏涌入台湾地区

  之所以将2014称为大陆手游入台元年,是因为从2014,百家樂必勝技巧,尤其是下半年,国内各大厂商都将视角锁定在这块兵家必争之地。虽从2013年起已有《神曲》、《开心水族箱》等游戏试水,但2014年中国大陆手游的急剧爆发,无疑也推动了游戏出海之进程。单纯代理发行已满足不了大量厂商的胃口,设立分公司、联合运营正渐渐成为主流。

  以《刀塔传奇》为例,这款号称月流水为2.6亿营收的现象级手游,自2014年8月15日进军港澳台市场开始,除了传统的公交车广告、电视广告、写字楼广告甚至电台广告和Show Girl游街,更是土豪地一举包下2014年台北国际资讯展上52个摊位,全部打通布置为舞台举办表演活动。在一展大陆手游有钱任性的同时,也让无数台湾地区厂商叹为观止。

  快乐,并痛着的竞争

  手游入台元年,大陆手游从进入初期即展现了巨大的吸金实力。根据统计数据显示,在台湾地区iOS和Google Play畅销榜上进过Top 50的,其中40%以上的手游均来自中国大陆。算上日、韩、欧美以及非游戏App以外,台湾地区的本土手游寥寥无几。大陆这些输入台湾的手游,有的本身在大陆已经有了不错营收,准备扩张势力版图;有的是在大陆被冷遇,却因为风格契合在台湾赢得华丽转身;更有甚者,则直接将港澳台作为产品测试区,待游戏修改优化完善再回归大陆市场。

  随着产品大量涌入,竞争压力也水涨船高。台湾地区市场逐步升温,变相带来了一整个推广行业的繁荣。线上广告的用户获取成本已从13年的2~3美金飙升至2014年的5~8美金,而线下推广形式也受到大量游戏厂商的追捧,年轻人聚集地西门町的户外看板,一整年档期自年初便几乎排满。在这场博力厮杀中,有人感叹,狭路相逢土豪胜。似乎到最后,握着最多推广预算的,才是笑到最后的王者。

  2014年,是中国手游战国时代的第二年,也是笔者眼中大陆手游入台元年。从这一年起,群雄竞起,各路人马整装待发。而新的2015年,又会有哪些手游即将铸就一代传奇?台湾地区本土,又是否会奋勇崛起,展开绝地反击?一切,皆让我们拭目以待。是为记。

  资料来源:果合移动广告

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