百家樂技巧 孟繁达:新媒体靠什么“围剿”CCTV5?

  我看到一篇报道说:“1月28日,澳大利亚亚洲杯还有两场比赛要打。但根据亚足联官方的统计,到目前为止,中国已经有9.14亿观众收看了亚洲杯的电视转播!而此次杀入亚洲杯决赛的韩国累计观众仅为1.74亿。”这么大的蛋糕,新媒体靠什么“围剿”CCTV5?新媒体现有的受众年龄和接受方式,有潜力瓜分CCTV5大众传播还没有“周到”的窄众细分。2015亚洲杯,新媒体做到了铺天盖地,但真正的互动,做的并不够。有篇报道最近在朋友圈里转发:《亚洲杯转播网络媒体“撼动”央视》,之所以“撼动”加双引号,说的还是没有撼动了央视,恰恰还让央视受刺激,更拼了。在目前争夺版权,聚集精英,积极健康的行业背景下,新媒体与电视体育的PK,甚至可以给眼下垃圾遍地、谣言泛滥的社会新闻好好上一课。

  多屏就能“围剿”CCTV5?

  新媒体多屏就能“围剿”CCTV5?很多人不再必看电视,这显而易见。北京奥运会,CCTV第一次买断了电视媒体和新媒体的独家版权,央视网在网上开放所有公共信号的直播点播,并且自己设立演播室聘请解说员,其他新媒体只有播放权,一方面,电视台不可能所有比赛都播,另一方面,北京奥运会期间很多比赛是在上班期间,看电视不方便。男足小组赛阿根廷和科特迪瓦,央视好像就没有直播,但这两支球队巨星云集,我在央视网解说关注度很高,网友还能使用“边看边聊”吐槽,当晚我的“语录”就在百度阿圭罗吧出现了。之后,我和郝海东一起解说了中国国奥和比利时的比赛,和聂卫平解说了阿根廷和尼日利亚的决赛。另外,我解说的击剑比赛大部分都没有电视转播,一个天津的网友就是在央视网看了我解说的栾菊杰代表加拿大参赛打出“祖国好”的条幅,并留言给我,我还帮他找仲满和谭雪要了签名。时过境迁,这种互动早已不是央视网的专利,无论是最早涉足的TOM网,还是旗舰新浪体育、搜狐体育,以及后来居上的凤凰网、乐视网,边看边聊都成为了标配,最多是又配合了弹幕,但都没有发挥好互动的作用,也没有创造出更好的适用于超级电视、PC、手机、平板、车载等移动终端的互动手段。

  CCTV5的新媒体怕“围剿”吗?

  CCTV5的新媒体怕“围剿”吗?如果您是CCTV5的忠实观众,就会发现他们的媒体融合没有落伍,不仅NBA直播和《天下足球》短信有奖互动已经成了传统,后来的二维码互动也做成了品牌。亚洲杯晚间特别节目《掌握亚洲杯》,看点貌似是美女主持刘语熙和马凡舒,但核心还是脱胎于CCTV5雄厚的互动基础。刘建宏之所以能大胆的离开,也和他在央视先行一步地巧用新媒体有关,巴西世界杯他有助手整理网友留言,解说总能成为槽点,有人误解“老刘被网友骂走了”,其实刘建宏只是在职业的岔路口选择了一个较为潮流的“玩法”,这种玩法若不选择“可能会一辈子后悔”,至于“是不是后悔一辈子”是另外一回事。CCTV5如果利用好手机客户端和CNTV的平台,是不怕新媒体“围剿”的,刘建宏走了还有很多人等着上位,腾讯搜狐依然想在央视直播中出个LOGO,即便乐视网有了1080P的播出质量,但是收看效果与传统电视比较还有局限性。有个细节印象深刻,国足比赛日,申方剑在央视主持,他的同行妻子在新浪体育演播室出镜,尽管申嫂很漂亮,但央视演播室还是靓丽太多。

  新媒体在内容上“围剿”了吗?

  新媒体在内容上能“围剿”CCTV5吗?恐怕任何一家也不具备单挑CCTV的实力,比如张斌对佩兰的专访,还有国足出征仪式,体现了频道的专业和权威。此外CCTV5本次亚洲杯的最大亮点就是“融合”,《掌握亚洲杯》中两位美女主持和“楠楠自语”版块确实特点鲜明。新浪体育,借助微博优势,除了短视频,还有被不断转发的动图,另外对翻译哥的视频专访也亮了,还有就是解说,一会儿细说。乐视网做的很规矩,《颠覆亚洲》、《亚洲杯?清远札记》、《宏观亚洲杯》都脱离不掉“电视台”的影子,但因为专业程度高,我一直在关注。凤凰体育好像资源不多,《策划矩阵》和《大人物》勉强有亮点,视频集锦则成了鸡肋。网易亚洲杯给我的印象是主打评论,成金朝的《朝前线》,颜强的《超级颜论》,周文渊的《周道》,李明波的《李解亚洲》内容上乘,但可惜亚洲杯干货不多,不知道效果是不是理想?再看搜狐体育,《图片焦点》和《视频直播》的版块就像名称一样实在不吸引人?腾讯体育给我留下最深的印象,就是朱广沪带着LOGO在央视在转播中做了广告,《足够有料》真没什么料,《锐评特评》既不锐也不特,《重磅专访》更谈不上重磅,不是做的不好,而是没了重点。最遗憾的是CNTV,守着这么好的资源,除了视频直播点播,版块《全心库》《星脚步》《心视觉》点开一看,文字游戏而已。

  “围剿”归根结底是人的PK

  “围剿”CCTV5归根结底是人的PK。业内有句话,技术决定了传媒的发展,但热钱一旦让“技术设备”旗鼓相当,归根本问题还是“技术人才”的竞争。记得某期节目最后,央视摄像大哥不但用摇臂交代了男女主播的空间关系,还变换景别让演播室全景一览无遗,最后俯向地面聚焦道具足球的亚洲杯LOGO,一个几十秒的长镜头推拉摇移不错不抖,绝对是“老司机”。本次亚洲杯,天下現金網,和CCTV5相比,新浪派出了近20人的团队、乐视为15人、搜狐和腾讯各为11人,PPTV、网易凤凰也都派出了10人以内的团队,《足球周刊》的朋友跳槽到搜达足球后也去了澳洲;刘建宏因为常年浸淫中国足球,熟人好办事,乐视网从开赛前一个月前就投入准备,国足的训练,赛前赛后的发布会,都进行了直播,连他和郝海东、李明、黄健翔等国脚、名嘴们与澳华人的“野球”,我在乐视也看到了直播;如果说这次亚洲杯CCTV5有被成功围剿的地方,可能就是解说员,乐视体育前方有刘建宏、李明,后方有吴金贵、陶伟、季铭义、李霄鹏、董路、李欣,五路信号球迷随心选择。新浪体育前特约郝海东和黄健翔解说国足的比赛,谢朝阳和盛云飞将解说其余的赛事。事后《体坛周报》一份网友调查中,谁是亚洲杯最受欢迎的解说投票中,新浪转播平台的“郝黄配”得到了最高的票数。

  新媒体的核心竞争力是什么?

  亚洲杯期间,大部分时间我还是收看CCTV5,除了因为长期习惯外加延时短之外,它模式貌似传统,但却是最保守的B2C,虽然不是直接面向消费者销售产品,但它确实是直接提供服务。这方面,新媒体的核心竞争力核心在哪?优势又在哪?有同行就评价乐视团队:“这不还是央视那一套吗?”就连新媒体标榜的互动,也没见谁突出了重点,或许功夫下了,但酒香也怕巷子深。目前,央视还把持着奥运会和世界杯的独家版权,在它还是免费服务且已经多屏白给的时候,新媒体开始在英超等转播中进行增值服务的初探,亚洲杯热热闹闹过后,恐怕投资人和网友还要探究:体育赛事转播的市场细分后,新媒体的核心竞争力是什么?接下来也没有这么多亚洲杯再拿来赔本赚吆喝。

  版权声明:除标注转载外,作品均为原创,平面媒体如引用,请联系anchorman_da@sina.com

  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

本篇發表於 未分類。將永久鏈結加入書籤。